Отзыв о книге «Продающая упаковка» — Ларс Валлентин

Как заставить упаковку разговаривать с клиентом? Что нужно сделать, чтобы она продавала? Читайте ответы в этой статье.

Книга «Продающая упаковка» — Ларс Валлентин — «TELEDEN»

О чем эта книга?

Внешний вид важен не только для человека, но и для товара. Почему многие посетители магазинов проходят мимо простых и невзрачных «обложек», но останавливают свой взгляд на чем-то красивом, ярком и полезном?

Ларс Валлентин учит создавать продающую упаковку, которая «принуждает» клиента к покупке и рассказывает о продукте не хуже консультанта.

Интересные факты

  1. Автор принимал участие в разработке этикеток для таких компаний, как Nesquik, Nescafe, Danone, P&G, Maggi;
  2. Ларс более 50 000 раз дизайнерски упаковал все категории продуктов бренда Nestle;
  3. В России самым удачным примером успешной рекламы обертки Валлентин считает шоколад «Аленка».

Кто автор книги «Продающая упаковка»?

Ларс Валлентин — эксперт по упаковке, консультант, лектор, чемпион по настольному теннису, фотограф-любитель. 

Ларс Валлентин — автор книги «Продающая упаковка» — «TELEDEN»
Ларс Валлентин

По мнению автора, на рекламных плакатах должны отображаться 3 главных компонента: слоган, изображение самого продукта и логотип. Они позволяют потребителям лучше запомнить информацию о товаре.

Ларс всегда придерживается 3-х правил, которые помогают ему оставаться энергичным: больше ходить пешком, общаться с людьми вживую, быть открытым и любознательным. 

Для кого написана эта книга?

  • Дизайнеры и арт-директоры для опыта и изучения удачных примеров всемирно известных брендов; 
  • Менеджеры и владельцы компаний, чтобы знать что требовать от сторонних организаций при разработке дизайна и контролировать творческий процесс;
  • Новички в бизнесе, которые еще до конца не могут поверить в свои силы;
  • Все люди, которые умеют рисковать и не следуют общепринятым стереотипам.

Как оформлена книга?

Из преимуществ выделю плотные страницы, наличие цветных иллюстраций и цитат, интересную упаковку, небольшой вес и компактные размеры.

Из недочетов выделю мелкий шрифт, небольшие заголовки, не практичную, матовую обложку, на которой остаются отпечатки пальцев. 

Разворот книги «Продающая упаковка» — Ларс Валлентин — «TELEDEN»

Технические данные

Жанр:Дизайн, PR
Издательство:«МИФ»
Автор:Ларс Валлентин
Формат (ВхШхГ):26х19х0,8 см
Кол-во страниц:79 страниц
Вес:386 грамм

Личные впечатления о книге

По-моему мнению, после прочтения издания конечно нельзя стать гуру упаковки и ожидать чудес. Необходимо как всегда работать и учиться на собственных ошибках. Но эта книга дает «пищу для размышления» и помогает придумать разнообразный креатив.

Мне она напомнила каталог с красивыми иллюстрациями, которыми можно вдохновится или почерпнуть полезную информацию для работы. 

Телелинский Денис с книгой «Продающая упаковка» — Ларс Валлентин — «TELEDEN»

Что понравилось

  • Большое количество примеров — автор делится своим личным опытом и «фишками» дизайнеров известных компаний; 
  • Легкий язык повествования — читается быстро, нет сложных терминов;
  • Отсутствие «воды» — в произведении четко и лаконично изложены 17 уроков (писатель не стремился раздуть содержимое).

Что НЕ понравилось

  • Последовательность изложения — часто тема прерывается, а потом развивается в другой главе (видно, что текст писал не профессионал); 
  • Устаревшие идеи — то, что было удивительным около 10 лет назад, сейчас является нормой;
  • Упаковки из одной области — все сводится к еде, хотелось бы увидеть дизайны из других сфер.

Где купить книгу «Продающая упаковка»?

ТОП-3 мест, где дешево приобрести «Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации».

Купить книгу «Продающая упаковка» — Ларс Валлентин — «TELEDEN»